A una semana del Día del Niño, los más pequeños ya palpitan la llegada de su regalo. Y este año, los juguetes vuelven a imponerse como el obsequio preferido, desplazando a la indumentaria infantil, que había liderado en 2024. La pulseada comercial se define entre promociones, cuotas sin interés y una oferta cada vez más diversificada.
Según el último relevamiento de Focus Market, el 33% de los consumidores planea regalar juguetes, mientras que el 22% optará por indumentaria. El gasto promedio estimado ronda los $49.500, y los comercios apelan a descuentos agresivos y financiamiento extendido para estimular un consumo que sigue siendo medido.
Un regreso con nombre propio
Este año, la fecha vuelve oficialmente a llamarse “Día del Niño”, tras el decreto presidencial 562/2025 que restablece la denominación tradicional, en respuesta a un pedido de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). La entidad celebró la medida como un reconocimiento al derecho al juego y al arraigo cultural de la fecha.
Juguetes importados y licencias globales
La apertura comercial también reconfigura el escenario: en el primer semestre de 2025, las importaciones de juguetes crecieron un 79% en valor y un 108% en volumen. Esto permitió ampliar el surtido, incorporar licencias globales y responder a una demanda más aspiracional. Sin embargo, desde el sector advierten sobre las asimetrías competitivas entre importadores formales y canales alternativos como el courier puerta a puerta.
La Noche de las Jugueterías: el gran anticipo
El viernes 8 de agosto se celebró la Noche de las Jugueterías, con promociones especiales en más de 150 locales físicos y virtuales de todo el país. La iniciativa, impulsada por la CAIJ, busca anticipar las compras y fortalecer el vínculo entre el comercio y las familias.
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